QQ登录

只需一步,快速开始

微博登录

扫一扫,访问微社区

007双仔星社区

快捷导航
查看: 670|回复: 0

全麦面包涉嫌虚假宣传,带货的薇娅该背多大锅_直播间

[复制链接]
  • TA的每日心情
    郁闷
    10 小时前
  • 签到天数: 1131 天

    连续签到: 33 天

    [LV.10]博士研究生IIIII

    5万

    贡献

    0

    好友

    1万

    金币

    管理员

    10000

    Rank: 16Rank: 16Rank: 16Rank: 16

    积分
    95073

    最佳新人正式会员热心会员推广达人宣传达人灌水之王突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老

    QQ
    发表于 2021-9-1 00:36:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

    欢迎您注册我网全免费论坛会员!

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册  

    x
    全麦面包涉嫌虚假宣传,带货的薇娅该背多大锅

      文| 熊志

      今年5月份,“顶流”主播薇娅刚为“直播间被曝卖山寨GUZI联名挂脖小型风扇”道歉,近日其推荐的田园主义全麦面包又翻车了。8月30日,上海市消保委官方微信发文称,号称销售第一、薇娅带货的“田园主义”全麦面包,实测能量高出宣传40%,碳水化合物比标称多出16%。

      知名主播薇娅的卷入,让此事的关注度颇高。从报道来看,涉及的问题主要是全麦面包涉嫌虚假宣传——面包的碳水化合物、所含能量等指标,都远高于企业的标称。

      这款全麦面包,打的旗号是低脂健康、减肥代餐,但实际营养构成和宣传、标识不符,消费者按照企业推荐的数量食用,不仅不能减肥,还可能增肥。
    d8d0cd71cfcb45be925cb58d5395c7d1.jpeg
      《广告法》明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。对照检测结果来看,商家明显违规。因为主播薇娅为之带货,在涉事品牌商家之外,很多网友的批评矛头,也指向了带货的薇娅。

      以薇娅为代表的带货主播们,从直播电商中直接获益,所以他们应该为带货的商品负责,把好质量关,避免伤害到通常是粉丝的消费者的合法权益,这一点毋庸置疑。但薇娅们到底该承担多大的责任,却值得进一步讨论。

      在《广告法》中,推销商品或者服务的广告,主要涉及到四类主体,分别是广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人。他们的责任,相对来说是比较清晰的。比如,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,广告代言人也要承担连带责任。

      去年底公布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,针对直播电商的新模式,做出了更细致的规定,其中提到,直播内容构成商业广告的,应按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。

      但具体到现实中,主播直播带货,是不是构成商业广告,如果构成,具体适用哪个身份,是存在争议的。

      毕竟,直播带货不同于传统的商业广告形式。主播有粉丝基础,为商家引流,确实有广告代言人的属性在;但相较于形象代言,直播带货又兼具商品推销的特征,主播和商品的绑定没有形象代言那么深入,有些商品带过一次可能就不带了。在这个意义上,他们更像推销员。

      这种身份定性的困难,也给责任划分带来了难点。就像在此事中,要说薇娅完全无辜,那显然不合理,毕竟很多消费者就是冲着她的推荐而买的。但要求薇娅对食品的营养成分进行严格的检测,似乎也有些过于苛刻。如此高的要求,市面上未必有多少主播能做到。
    f4451768a7e04cb28bf41a5701201ded.jpeg
      上海市消保委发布的信息显示,面包外包装营养成分表数据存在问题。

      薇娅的再次翻车,正是行业发展现状的一个缩影。直播电商快速发展,但作为新兴事物,行业规则并不明朗,法律定性模糊,导致主播们的责任得不到合理的厘定。

      这就容易导致两个极端,有的主播三不管,什么货都敢带,最后各种翻车;还有的主播,产品一有问题,就成为矛头所指,商家自身的责任,反而被大家忽视了。

      呼吁客观地给主播们定性、定责,当然不是为他们洗白,而是强调一个事实,商家、平台和主播的责任划分明确,行业运作才会更规范,各方才会在《广告法》等法律法规框架下,在尊重消费者合法权益的基础上,公平诚信地开展直播电商活动。

      值得一提的是,就在前不久,官方层面提到将修订《互联网广告管理暂行办法》。借着这次修订的契机,对直播电商这样的新型互联网广告,应该有更加清晰准确的界定。法律层面有据可依,直播电商才能告别各种逐利乱象。
    高级模式
    B Color Image Link Quote Code Smilies @朋友

    本版积分规则

    关闭

    站长推荐 上一条 /7 下一条

    客服热线
    0769-85566851 周一至周五:09:00 - 21:00
    公司地址:广东省东莞市虎门镇南栅富民路35号101室

    【007双仔星台湾槟榔】创店于2005年,专业经营台湾槟榔,槟榔批发等项目,网站提供内容分享,以及超清4k视频下载,每天更新推送最新内容,好资源一网拖打尽。

    技术支持:   X3.4© 2014-2022 007双仔星台湾槟榔

    申请友链|小黑屋|手机版|免责声明|返回论坛社区|007双仔星台湾槟榔 ( 粤ICP备16026457号 )

    GMT+8, 2022-5-27 11:24 , 本站严禁提供任何带露点色情,违法内容的影片!欢迎大家监督,或内容如有侵权,邮件至:3gee@163.com管理员删除。本站所有资源来源于网友学习和交流 .

    快速回复 返回顶部 返回列表