QQ登录

只需一步,快速开始

微博登录

扫一扫,访问微社区

007双仔星社区

快捷导航
查看: 816|回复: 0

鸿星尔克捐五千万物资被心疼,遭火灾后巨亏,农村包围城市见效

[复制链接]
  • TA的每日心情
    奋斗
    昨天 08:08
  • 签到天数: 1784 天

    连续签到: 4 天

    [LV.Master]

    6万

    贡献

    0

    好友

    1万

    金币

    管理员

    10000

    Rank: 16Rank: 16Rank: 16Rank: 16

    积分
    108988

    最佳新人正式会员热心会员推广达人宣传达人灌水之王突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老

    QQ
    发表于 2021-7-24 09:16:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

    欢迎您注册我网全免费论坛会员!

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册  

    x
    鸿星尔克捐五千万物资被心疼,遭火灾后巨亏,农村包围城市见效
    98263319a8cb4609b51ff55aeaa51d95.jpeg
      近日,运动服饰企业鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区一事引发关注。

      7月22日,运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
    1f076b343ea841d1b6ec3482f0358a51.jpeg
      网友传来消息:“鸿星尔克2020年巨亏,却花了5000万元驰援灾区”。该消息经传播后在各大平台发酵,“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单第一。也有网友留言道:“从别的热门微博才得知此事,公司低调得令人着急。”

      贝壳财经记者注意到,鸿星尔克近年来经营状况的确不佳。其2015年遭遇了一场大火,鸿星尔克一度陷入资金链断裂困境。不过,据新加坡证券交易所官网信息显示,鸿星尔克近年财务数据已经大为好转,其2018年曾陷入巨亏,但2019年亏损大幅减少,2020年上半年,公司净利润亏损仅60万,并未像网友所传那样巨亏“两个多亿”。

      目前,鸿星尔克稳扎稳打,采取了农村包围城市的策略,其经营状况正在好转。

      “捐5000万物资”引网友点赞后上热搜

      直播间涌入200万人扫货,主持人劝阻未果

      一度淡出大众视野的服饰品牌鸿星尔克,近日因慷慨捐赠灾区群众而走红。

      有网友留言指出,鸿星尔克正面临经营不善的局面,引发网友普遍关心。“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿,却花了5000万元驰援灾区”,该评论点赞量已过千。微博甚至有评论称“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的5000万,真的很了不起。”

      当日晚间,“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。
    95aa491684d74c15af8bbfe17abf9c15.jpeg
      7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众,不要凭一时激动冲动消费,而且不让大家刷礼物,不搞饥饿营销。

      值得注意的是,鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间,向消费者致谢同时,呼吁网友“理性消费”。

      此外,有网友查找其官方微博时发现,鸿星尔克竟然不是微博会员,在网友呼吁下,目前鸿星尔克已经被网友充值成为会员。

      7月23日,鸿星尔克方面告诉贝壳财经记者,他们捐赠河南的物资已经陆续开始分发。至于记者询问的其他问题,其表示,公司只是做力所能及的事,对灾区人民尽一份力。“公司希望大家把精力放在救灾物资协调的工作上,暂时不接受采访。”

      2015年曾遭遇大火

      现金流一度面临断裂,近年开始转型

      鸿星尔克是第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌,在当时备受瞩目。

      20世纪80年代,晋江开始制鞋的萌芽,鸿星尔克创始人吴汉杰作为材料供应商进入制鞋行业。不久后直接开始OEM造鞋。

      公开资料显示,1997年的金融危机后,吴汉杰开始意识到OEM的发展局限,其开始发展自己的品牌。2000年6月,鸿星尔克(厦门)实业有限公司在厦门注册成立。

      公司成立后迎来快速发展,媒体报道显示,公司成立时,其营业额最初为1000多万,至2005年11月在新加坡证券交易所上市时,公司营业额达到6亿元,增长了近60倍。

      但在顺利海外上市,并经历了几年发展大跨步之后,鸿星尔克却突然暴露出库存过剩危机。2008年其营业额已经达到了28亿元。但2009年,其销售额只有19.99亿元,同比下降了30.8%。

      鸿星尔克在财报中解释,业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。

      2011年2月,鸿星尔克因内部管理等问题股票停牌。期间,鸿星尔克还经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题,公司发展战略自然无法有效贯彻。

      2015年,一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备,导致鸿星尔克生产停滞。那场大火先是烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库,然后又引燃了2号楼和1号楼,甚至波及了旁边的一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭。鸿星尔克损失惨重,现金流一度面临断裂。

      2017年以来,国货潮兴起,安踏、李宁等国产品牌崛起,逐渐抢夺市场空间。此时的鸿星尔克却开始逐渐失去声量。

      2021年,据天猫发布618运动户外品类成交数据显示,国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%,会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。鸿星尔克则未能入榜。

      鸿星尔克痛定思痛,在总裁吴荣照的带领下开始艰难转型。

      亏损逐年减少

      “农村包围城市”转型已见成效

      贝壳财经注意到,此次鸿星尔克捐款事件之所以发酵,与鸿星尔克当前面临处境不无关系。

      贝壳财经通过新加坡证券交易所官网信息发现,2018年,鸿星尔克确实巨亏2.98亿元,但到了2019年,其亏损减少到295.8万元。

      鸿星尔克并未披露2020年财报,其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年,鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。

      这背后,总裁吴荣照提出,继续聚焦运动市场,同时品牌转型,做大做强“县级和地级”经销商渠道,“农村包围城市”,瞄准低线城市,以较低定位打开三四线城市市场。

      7月22日,有网友抱怨,在鸿星尔克的直播间里,扫货都找不到200元或300元以上的商品,很多鞋子只卖不到200元甚至不到100元。有网友建议,鸿星尔克应该把定价定高一点,“这次扫货不差钱”。

      危机下仍然大手笔捐赠

      2018年巨亏曾捐赠6000万

      在出现经营危机的时候,鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。

      公开资料显示,2008年汶川地震,鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

      2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

      2021年1月新冠疫情,鸿星尔克捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

      鸿星尔克告诉贝壳财经,此次河南灾情,鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物,已陆续发到受灾地区。
    22a7faf690054f1ca6b69cc7f564d300.jpeg
      新京报贝壳财经记者 彭硕 编辑 徐超 校对 刘越
    嗯,今天心情不错,我签到啦。
    高级模式
    B Color Image Link Quote Code Smilies @朋友

    本版积分规则

    关闭

    站长推荐 上一条 /7 下一条

    客服热线
    0769-85566851 周一至周五:09:00 - 21:00
    公司地址:广东省东莞市虎门镇南栅富民路35号101室

    【007双仔星台湾槟榔】创店于2005年,专业经营台湾槟榔,槟榔批发等项目,网站提供内容分享,以及超清4k视频下载,每天更新推送最新内容,好资源一网拖打尽。

    技术支持:   X3.4© 2014-2023 007双仔星社区

    申请友链|小黑屋|手机版|免责声明|返回论坛社区|007双仔星社区 ( 粤ICP备16026457号 )

    GMT+8, 2024-3-29 07:52 , 本站严禁提供任何带露点色情,违法内容的影片!欢迎大家监督,或内容如有侵权,邮件至:3gee@163.com管理员删除。本站所有资源来源于网友学习和交流 .

    快速回复 返回顶部 返回列表