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鸿星尔克捐五千万物资被心疼,遭火灾后巨亏,农村包围城市见效

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    发表于 2021-7-24 09:16:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    鸿星尔克捐五千万物资被心疼,遭火灾后巨亏,农村包围城市见效
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      近日,运动服饰企业鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区一事引发关注。

      7月22日,运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
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      网友传来消息:“鸿星尔克2020年巨亏,却花了5000万元驰援灾区”。该消息经传播后在各大平台发酵,“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单第一。也有网友留言道:“从别的热门微博才得知此事,公司低调得令人着急。”

      贝壳财经记者注意到,鸿星尔克近年来经营状况的确不佳。其2015年遭遇了一场大火,鸿星尔克一度陷入资金链断裂困境。不过,据新加坡证券交易所官网信息显示,鸿星尔克近年财务数据已经大为好转,其2018年曾陷入巨亏,但2019年亏损大幅减少,2020年上半年,公司净利润亏损仅60万,并未像网友所传那样巨亏“两个多亿”。

      目前,鸿星尔克稳扎稳打,采取了农村包围城市的策略,其经营状况正在好转。

      “捐5000万物资”引网友点赞后上热搜

      直播间涌入200万人扫货,主持人劝阻未果

      一度淡出大众视野的服饰品牌鸿星尔克,近日因慷慨捐赠灾区群众而走红。

      有网友留言指出,鸿星尔克正面临经营不善的局面,引发网友普遍关心。“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿,却花了5000万元驰援灾区”,该评论点赞量已过千。微博甚至有评论称“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的5000万,真的很了不起。”

      当日晚间,“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。
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      7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众,不要凭一时激动冲动消费,而且不让大家刷礼物,不搞饥饿营销。

      值得注意的是,鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间,向消费者致谢同时,呼吁网友“理性消费”。

      此外,有网友查找其官方微博时发现,鸿星尔克竟然不是微博会员,在网友呼吁下,目前鸿星尔克已经被网友充值成为会员。

      7月23日,鸿星尔克方面告诉贝壳财经记者,他们捐赠河南的物资已经陆续开始分发。至于记者询问的其他问题,其表示,公司只是做力所能及的事,对灾区人民尽一份力。“公司希望大家把精力放在救灾物资协调的工作上,暂时不接受采访。”

      2015年曾遭遇大火

      现金流一度面临断裂,近年开始转型

      鸿星尔克是第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌,在当时备受瞩目。

      20世纪80年代,晋江开始制鞋的萌芽,鸿星尔克创始人吴汉杰作为材料供应商进入制鞋行业。不久后直接开始OEM造鞋。

      公开资料显示,1997年的金融危机后,吴汉杰开始意识到OEM的发展局限,其开始发展自己的品牌。2000年6月,鸿星尔克(厦门)实业有限公司在厦门注册成立。

      公司成立后迎来快速发展,媒体报道显示,公司成立时,其营业额最初为1000多万,至2005年11月在新加坡证券交易所上市时,公司营业额达到6亿元,增长了近60倍。

      但在顺利海外上市,并经历了几年发展大跨步之后,鸿星尔克却突然暴露出库存过剩危机。2008年其营业额已经达到了28亿元。但2009年,其销售额只有19.99亿元,同比下降了30.8%。

      鸿星尔克在财报中解释,业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。

      2011年2月,鸿星尔克因内部管理等问题股票停牌。期间,鸿星尔克还经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题,公司发展战略自然无法有效贯彻。

      2015年,一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备,导致鸿星尔克生产停滞。那场大火先是烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库,然后又引燃了2号楼和1号楼,甚至波及了旁边的一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭。鸿星尔克损失惨重,现金流一度面临断裂。

      2017年以来,国货潮兴起,安踏、李宁等国产品牌崛起,逐渐抢夺市场空间。此时的鸿星尔克却开始逐渐失去声量。

      2021年,据天猫发布618运动户外品类成交数据显示,国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%,会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。鸿星尔克则未能入榜。

      鸿星尔克痛定思痛,在总裁吴荣照的带领下开始艰难转型。

      亏损逐年减少

      “农村包围城市”转型已见成效

      贝壳财经注意到,此次鸿星尔克捐款事件之所以发酵,与鸿星尔克当前面临处境不无关系。

      贝壳财经通过新加坡证券交易所官网信息发现,2018年,鸿星尔克确实巨亏2.98亿元,但到了2019年,其亏损减少到295.8万元。

      鸿星尔克并未披露2020年财报,其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年,鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。

      这背后,总裁吴荣照提出,继续聚焦运动市场,同时品牌转型,做大做强“县级和地级”经销商渠道,“农村包围城市”,瞄准低线城市,以较低定位打开三四线城市市场。

      7月22日,有网友抱怨,在鸿星尔克的直播间里,扫货都找不到200元或300元以上的商品,很多鞋子只卖不到200元甚至不到100元。有网友建议,鸿星尔克应该把定价定高一点,“这次扫货不差钱”。

      危机下仍然大手笔捐赠

      2018年巨亏曾捐赠6000万

      在出现经营危机的时候,鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。

      公开资料显示,2008年汶川地震,鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

      2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

      2021年1月新冠疫情,鸿星尔克捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

      鸿星尔克告诉贝壳财经,此次河南灾情,鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物,已陆续发到受灾地区。
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      新京报贝壳财经记者 彭硕 编辑 徐超 校对 刘越
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