抖音海外爆红，UP主们变现“慢半拍”

管理员

　抖音海外爆红，UP主们变现“慢半拍”

　　

　　图片来源：nippon.com
　　Tic Tok在短视频垂直领域迅速发展释放出无限吸引力，但是缓慢的变现节奏可能会让那些希望获利的创作者感到沮丧。
　　字节跳动旗下短视频软件TikTok（抖音海外版）风靡全球，似乎暂时仍没有停下来的迹象，还催生出了UP主（发布者）职业培训市场。
　　2017年，应用程序Tik Tok开始进入日本市场，拥有各个年龄段的粉丝，特别受年轻女孩的欢迎，她们通过发布可爱的舞蹈套路和创意改造等娱乐内容来争夺粉丝和赢得喜欢。这种单独发送图像和视频的“影响者”创造了一种青年文化，使得它从YouTube，Instagram和Twitter等社交媒体巨头中突围。
　　随着短视频的地位变得越来越重要，对视频创作者UP主的需求也同步增长。过去YouTubers是日本的小学和初中生憧憬的职业，2018年福布斯“世界上收入最高的YouTuber”排名第一的是年收入2200万美元的7岁儿童。Tik Tok的UP主正在成为让人向往的职业选择之一。
　　爱知县的六年级学生Hinata是日本最受欢迎的TikTok明星，凭借可爱表情和滑稽动作而吸引了250多万粉丝。小女孩不但在小学女生之间享有美好声誉，多家电视台的跟踪报道进一步提升了她的公众形象。

　　

　　TikTok明星Hinata，图片来源：nippon.com
　　据日本经济新闻报道，日本RPG娱乐公司将在东京都世田谷区开办一所培养短视频应用程序TikTok的职业人才学校，由该公司旗下艺人“uiui前辈”等人气UP主担任讲师，授课内容涵盖魔术等实用技巧、影像制作、广告营业等。除了因在TikTok上的模仿视频而大受欢迎的uiui前辈之外，擅长舞蹈视频的内山、擅长魔术的流氓兔JAPAN等也会担任指导老师。
　　培训学校将于2020年4月招收首批学员。1年期课程的学费为90万日元（约合人民币6万元），另外还需要支付10万日元（约合人民币6630元）的入学费用。最起初将以培训班的形式开办，力争升级为一所职业学校。
　　在Instagram和YouTube等平台上有影响力的内容发布者，发布一条赞助帖可以赚取六位数的金额。与这些视频领域的竞争对手不同，正是因为Tic Tok平台聚集数以亿计的狂热青少年，广告商们的赞助视频是TikTok明星目前的主要赚钱方式。

　　

　　西班牙喜剧演员Javi Luna在2018年夏天加入TikTok。图片来源：Javi Luna
　　据BBC报道，西班牙演员Javi Luna从2018年夏天开始在Tic Tok平台发布视频内容，以爱情为主题的古怪喜剧小品，至今积累了400万粉丝。他说，“当你获得很多粉丝或评论时，品牌会向你发送他们希望合作的电子邮件。”
　　21岁的Vicky Banham被一家营销公司邀请参加DJ Sigala新专辑的发布会。这位拥有130万粉丝的短视频明星形容这次聚会“太奇怪了、太酷了、太不真实了。”她不必在个人平台上发布任何有关该活动的信息，仅仅要求以参与者身份出场。
　　一家名为Influence的TikTok人才机构签下了15位人气明星，旗下共计1500万粉丝。这些视频内容的创作者在过去七个月里参加了类似赛马的35场比赛，拿到了1937美元广告费。与其他社交媒体网站上的人气影响者相比，这笔费用很小，拥有关注者数量相近的YouTuber可以获得65000美元。
　　一方面，Tic Tok在短视频垂直领域迅速发展释放出无限吸引力，普通人需要学习如何制作视频和了解工作要求。另一方面，缓慢的变现节奏可能会让那些希望获利的创作者感到沮丧。